Li Ning, het binnenlandse sportmerk dat we vroeger vergeten waren, is nu de nieuwe favoriet van de trendkring geworden. Met name de modeshow die in de vorige paragraaf in Parijs werd gehouden, maakte de branche opnieuw indrukwekkend.
Maar als het gaat om het nationale sportmerk, kan ik niet anders dan denken aan een ander merk - Anta.
Als een van de binnenlandse sportmerken lijkt Anta in deze jaren verdwenen te zijn, maar de kracht vertelt ons dat hoe sterker en hoe lager de toon.
Onlangs hebben de beroemde Britse merkbeoordelingsbureaus BrandFinance 2017 's werelds meest waardevolle merkkleding 50-lijst uitgebracht, slechts twee Chinese merken geselecteerd, een juwelenmerk Chow Tai Fook, de andere is Anta. (En in vergelijking met 16 jaar stond Anta op de elfde plaats).
Er is echter geen nieuws op de officiële website van Anta. Afgetrokken wat een echte sluimertoestand wordt genoemd.
Omdat beide merken zo krachtig zijn, wie is dan beter? Laten we vandaag een kijkje nemen:
Over de oorsprong, Li Ningsheng
De oprichter van Li Ning Li Ning is de wereldberoemde 'Prince of Gymnastics', de zichtbaarheid is vanzelfsprekend; achter het staan bekend als "nationale drank merk" Jianlibao financiële steun, "pure" en "aristocratische afkomst."
Anta daarentegen is een typische "koude broer". De baas Ding Shizhong was op dat moment slechts een kleine baas. De plaats waar Anta werd gesticht, was Jinjiang, de provincie Fujian. In die tijd heette het 'Chinese schoenen'.
In die tijd waren er veel schoenenfabrieken. Sportmerken zoals Del Hui, 361 en Xtep zijn er allemaal, en Anta is gewoon de meest voorkomende.
(De oude fabriek van Anta in de beginjaren)
Over het winnen van geld wint Anta
De mate van kracht van een bedrijf hangt af van de winstgevendheid. Vanaf nu heeft Anta Li Ning gewonnen.
Anta Sports kondigde haar 17-jarig jaarverslag aan op 27 februari. In 2017 behaalde de Groep een omzet van 16,69 miljard yuan, een stijging van 25,1%; de nettowinst toewijsbaar aan moeders bereikte 3,99 miljard yuan, een stijging van 29,4%.
Op 22 maart bracht Li Ning zijn financiële rapport voor 2017 uit in Hong Kong. In 2017 bereikte de omzet van Li Ning Group 8.874 miljard yuan, een stijging van 11% ten opzichte van dezelfde periode van 2016, waarvan de bruto winst 4.176 miljard yuan was, 13% hoger dan 3.705 miljard yuan in 2016.
De eerste keuze is felicitaties waard. Beide bedrijven verdienen geld, wat aangeeft dat de binnenlandse sportmerken geleidelijk groeien. Maar terugkomend op de twee merken zelf, lijkt Li Ning een beetje inadequaat.
Tegen 21017 heeft de marktwaarde van Anta de 100 miljard overschreden, met meer dan 9.500 winkels, en is het een van 's werelds vier grootste sportartikelenbedrijven geworden, samen met Nike, Adi en An Dema. En Li Ning, het is ...
Over ontwerp, Li Ningwei
Het ontwerpniveau van Li Ning is onbetwistbaar in China. Vanaf het begin stond Li Ning op zijn eigen ontwerp. In de afgelopen jaren hebben de series "Wade Road" en "Verlichting" het ontwerp van Li Ning synoniem gemaakt met het getijmerk;
Zonder vergelijking is er geen schade. Het ontwerp van Anta is moeilijk te zeggen:
De originele Anta, in ontwerp, direct 'live en hard', Nike, Jordan is er niet aan ontsnapt, mensen die kanker dragen, zijn toegewijd;
Anta Thompson, die de laatste jaren in de brand is gestoken, laat echter zien dat Anta nog steeds over ontwerpmogelijkheden beschikt. Maar over het algemeen is vanuit Li Ning de ruimte voor vooruitgang nog steeds erg groot.
Over marketing, Anta-vee
Marketing, het belang van een merk is vanzelfsprekend. Anta bewees dat het met de marketing goed gaat en de verkoop niet hindert; Li Ning bewijst dat marketing slecht is en dat het merk snel dood is.
Sinds het begin van Li Ning heeft Li Ning het natuurlijke voordeel gehad dat Anta niet heeft. Het Chinese Olympisch Comité werd genoemd, het Chinese gymnastiekteam werkte samen en andere middelen. In die tijd waren veel merken jaloers.
"The Queen of the Diving" Guo Jingjing draagt de Li Ning op de Olympische Spelen
Vooral tijdens de Olympische Spelen van 2008 droeg Li Ning zelf zijn eigen merk en stak hij de Olympische fakkel in de ogen van miljarden mensen.
Li Ning ontbrandt de belangrijkste fakkel van de Olympische Spelen in Beijing
In dat jaar stegen de inkomsten van Li Ning van 6,69 miljard yuan naar 8,387 miljard yuan, wat meer is dan de omzet van Adidas van 7 miljard yuan.
Li Ning, die zo'n voordeel had, nam een persoonlijke beslissing van het altaar na een reeks domme beslissingen na de Olympische Spelen.
Om zich te ontwikkelen, gaf Li Ning eerst de titel van het Chinese Olympische Comité op en gooide later het Chinese gymnastiekteam dat al 20 jaar samenwerkte. En deze "kansen" verlaten door Li Ning, Anta snel gegrepen.
Allereerst is het een partner met het Chinese Olympische Comité, zodat Anta het wereldberoemde merk is geworden met de Chinese atleten en de sport-falanx van de Nationale Dagceremonie en het Olympische podium.
Daarna had hij een diepe samenwerking met de NBA en won vervolgens de sponsoring van de Olympische Winterspelen van Beijing in 2022. Zelfs onze nationale leiders droegen Anta's kleding om de locatie van de Olympische Winterspelen te inspecteren.
De marketing van Li Ning heeft zijn eigen goede hand verpletterd. In 2011 zijn de prestaties van Li Ning voor het eerst sinds 2004 gedaald en daalde de nettowinst door een klifachtige daling van 1,1 miljard yuan tot 386 miljoen yuan.
In hetzelfde jaar steeg Anta en zijn prestaties overtroffen Li Ning. Daarna werd het het eerste sportmerk in China. Li Ning kon er alleen maar op hopen.
Na 4 rondes van vergelijking, bleek het een gelijkspel. Maar zijn de twee merken echt anders? In feite heeft Anta Li Ning op 10 straten gezet.
Als bedrijf is omzet de ultieme 'toetssteen'. Vandaag is Anta 5,4 keer de marktwaarde van Li Ning. Verbonden met 361 graden + speciale stap, niet genoeg voor Anta. Als een "afstammeling van de aristocratie" is Li Ning echt gênant voor de situatie van vandaag.
Hoewel Li Ning nu meer is dan Anta, maar de inspanningen van deze jaren, is iedereen ook voor iedereen duidelijk. De zogenaamde wereld is wisselvallig, misschien na drie of vijf jaar, zal Li Ning terugkeren naar de eerste plaats, en het is ook een must.
We zien nu dat de twee bedrijven, als leiders van binnenlandse sportmerken, constant stijgen, laten de wereld op de hoogte zijn van Chinese sportmerken. Tegelijk met onze interne vergelijking moeten we ook een gekke oproep doen om hard te werken aan een Chinees merk.
