In 2017 bleef de lichte luxemarkt van China bloeien en versnelde het merk. Het aandeel van lichte luxemerkwinkels in first-tier-steden steeg met 3,51 procentpunten, waaronder het aantal lichte luxe-winkels in Beijing steeg met 12,12% op jaarbasis. De kernbusiness districten zoals Sanlitun Taikooli, apm en Chaoyang Joy City hebben achtereenvolgens lichte luxe merkwinkels geopend.
In de afgelopen jaren heeft Sanlitun Taikooli de eerste Chinese flagship stores van luxemerken geïntroduceerd, zoals Champion, AMI, N ° 21, Off-White, etc. Over deze merken gesproken, het zijn bijna alle luxemerken wereldwijd. De leider, ongeacht merkinvloed of verkeersmarketing, is toonaangevend. De gegevens tonen aan dat de marktomvang van wereldwijde luxe modemerkkleding in 2017 is toegenomen van 60 miljard US dollar in 2011 tot meer dan 200 miljard US dollar vandaag, en handhaaft elk jaar een trendgroei met dubbele cijfers. Achter deze lichte luxemerken gaat de volgende miljardenmarkt schuil, en de na-90's en millennials zijn de belangrijkste consumenten van hun consumptie. Zelfs als de productpremie maar liefst 20% -30% bedraagt, zijn er nog steeds mensen die ervoor willen betalen.
Een van 's werelds heetste negen getijdenmerken OFF-WHITE
In december 2017, na het Shanghai-European Department Store en Beijing Galeries Lafayette, opende het Amerikaanse high-street merk OFF-WHITE C / O VIRGIL ABLOHTM zijn eerste flagshipstore in Beijing, Sanlitun, Beijing. De flagshipstore is ontworpen met het concept "MONOBRAND". Het zwart-wit gestreepte displayframe en het groene wandoppervlak, evenals de grijze betonnen vloer, gebruiken het contrast van ruimte en verschillende materialen om de minimalistische en moderne ontwerpstijl perfect weer te geven.
Als een van de populairste getijdenmerken ter wereld heeft Off-White Gucci en Balenciaga overtroffen en staat Off-White bovenaan de lijst met 's werelds populairste merken. Off-White werd opgericht in 2012 en is in minder dan vier jaar uitgegroeid tot een van de straatmodemerken in de straatmode-industrie. Off-white merkontwerper Virgil Abloh is 14 jaar lang de ontwerper van de grootvader geweest, en dit jaar als creatief directeur van LV, zijn persoonlijke invloed in de mode-industrie, plus opa, Justin Bieber, Rihanna, Rita Ora. De zegeningen van grote sterren zoals Beyoncé, Wu Yifan en Luhan hebben ervoor gezorgd dat Off-White snel een positie veroverde. De rijzende ster veroverde snel het marktaandeel van het getijdenmerk en veroverde met succes een groot aantal nieuwe generatie consumenten. Off-Whte is de laatste jaren ook een gezamenlijk doelwit geworden van grote luxemerken en sportmodemerken. Off-Whte en NIKE's gezamenlijke naam "THE TEN" is dit jaar de belangrijkste gezamenlijke naam geworden, won niet alleen de Achievement Awards jaarlijkse sneaker award, maar was ook een van de top tien van de meest gewaardeerde schoenen in het derde kwartaal.
Momenteel heeft Off-White winkels geopend in Londen, New York, Parijs, Hong Kong, Seoul, Singapore, Tokio en Shanghai. China heeft zes winkels, waaronder de Sanlitun Off-White flagship store. OFF-WHITE wendt zich geleidelijk tot het flagship store-retailmodel en ook de omzetcijfers van het merk stijgen. In 2013-2016 bereikten de opbrengsten een groei van drie cijfers op jaarbasis. De verkoop van OFF-WHITE in Selfridges in Londen steeg van 2015 tot 2016 met 100%. Virgil Abloh voorspelt dat in 2018 50% van de omzet van het merk uit dameskleding zal komen.
▋ Unieke Poker Red Heart AMI
In november van dit jaar werd AMI's eerste boetiek op het vasteland van China geregistreerd in Sanlitun. Voor en na de opening beklemtoonde AMI's Red Heart A-merk bijna Sanlitun en het unieke roodrode hart. Een uithangbord markeert AMI's unieke merkstijl en persoonlijk ontwerp.
Net als Off-White is AMI ook een jong merk, opgericht in 2011. De AMI is stijlvol en duurzaam, en de gedurfde ontwerpstijl is populair bij kopers en jonge mensen. In 2013 werd AMI het eerste herenmodemerk dat de Franse ANDAM Fashion Awards won. In de Parijse modewereld breekt AMI uit in een casual en coole stijl. De rode kaart met het hart van het merk LOGO + hoofdletter A is ook een trendy element van het merk geworden. Niet alleen is het ontwerp uitstekend, maar de AMI heeft ook een set marketing. Wanneer de vlaggenschipwinkel AMI Sanlitun wordt geopend, wordt de AMI-zak met vuile tassen met de Bad Farmers & Our Bakery tegenover de winkel gelanceerd en krijg je een ervaringsmogelijkheid wanneer je de winkel binnengaat.
International Tide-merk is goed thuis in merkmarketing, ongeacht modeontwerpen, of actuele onderwerpen, laat u voorop lopen in de trend. Hetzelfde geldt voor de eerste keer dat het de AMI van China betreedt, waarbij de huidige vuile tassen worden gekoppeld aan het merk, waardoor de opening van de nieuwe winkel actueler en actueler wordt.
▋Terug naar de trend van de straatjager-kampioen
In september van dit jaar opende de eerste flagshipstore van Champion China zijn deuren in Sanlitun Taikoo, een belangrijke verzamelplaats in Beijing. Na een trog heeft dit eeuwenoude sportmerk eindelijk zijn meest geavanceerde cultuur teruggekregen. Bij de wereldwijde expansie is ook de Chinese markt de focus geworden van de lay-out.
In 2000 begon Champion de Aziatische markt te betreden en ging hij naar binnen met een luxer merk van hogere kwaliteit. In 2015 verhuisde Champion naar Tmall en opende een officiële overzeese flagship store voor het testen van de waterverkoop. Na twee jaar opende het merk zijn eerste fysieke winkel op het vasteland van China in Hangzhou. Op dit moment heeft Champion meer dan 10 winkels in Beijing, Shanghai, Hangzhou, Shenzhen, Xi'an, Chengdu en Guiyang ingezet.
Gelegen in het noordelijke deel van Taikoo Li, is deze flagship store een gebouw met twee verdiepingen. De winkelstijl van de winkel is gebaseerd op het merk LOGO van Champion's blauwe en witte merk. De kleur is voornamelijk blauw en wit. Het is een aanvulling op het alomtegenwoordige merklogo en heeft een frisse Scandinavische stijl. . In de trend van vandaag is het rode, witte en blauwe C-logo van Champion overal op straat en het merk gecreëerd door de vader en zoon van Feinbloom is een must geworden voor de hipsters. Echter, met de opkomst van de Chinese straatmodemarkt, meer internationale getijdenmerken en de opkomst van binnenlandse getijmerken, Champion, die nog lang niet in China is geweest, hoe de unieke persoonlijkheid en smaak van het merk te behouden en meer markt te krijgen, het zal de uitdaging aangaan.
Niet dezelfde Italiaanse nr. 21
In mei van dit jaar opende N ° 21 China's eerste flagshipstore officieel in Sanlitun op 10 mei. Dit is nog een belangrijke prestatie van de merkstichter en -ontwerper Alessandro Dell'Acqua op de Aziatische markt na Tokio, Korea en Hong Kong. tempo. De hele winkel beslaat een oppervlakte van 104 vierkante meter, waarmee het ontwerpconcept van de Italiaanse winkel N ° 21 wordt voortgezet. De grote ramen van vloer tot plafond en de merknaam met een sterke druktextuur kunnen zelfs in de bruisende stad de aandacht van mensen trekken. De grote zwart-witte kleur van de winkel, gecombineerd met de verwevenheid van glas en geometrische metalen frames, creëert een futuristische moderne ruimte en de kleding kan opvallen in het display.
N ° 21 werd in 2010 opgericht door Alessandro Dell'Acqua. In 2010 bracht N ° 21 de herfst / wintercollectie 2010/2011 naar de Milan Fashion Week. De oprichter en ontwerper van het merk combineert op subtiele wijze de ontwerpelementen die in de herenkledingkast in de dameskleding verschijnen, waardoor de unieke vrouwelijke en hard gesneden kleding van de vrouw botst met een unieke stijl, waardoor dit nieuwe merk snel een modegamma wordt. Mijn hart is verliefd.
Door de invloed van de Gilma Group heeft het merk nu wereldwijd meer dan 600 verkoopadressen. In 2014 opende N ° 21 zijn eerste flagshipstore in Tokio. In januari 2016 opende het zijn tweede flagshipstore aan 14 St. Rom Street in Milaan en opende in oktober van datzelfde jaar zijn flagshipstore in Hongkong.
Sacai
Op 12 november opende Sacai China's eerste onafhankelijke winkel in Sanlitun Taikooli. De winkel ging verder met de kenmerken van het merk "deconstructie en splitsing". De totale ruimte was gebaseerd op wit en de houten meubelen hadden ook het kledingconcept van het merk. Behandel als een bouwsteen. "
SACAI werd in 1999 opgericht door de Japanse ontwerper Chitose Abe. Chitose Abe werkte acht jaar in de studio van de ontwerpmeester Watanabe voordat hij zijn eigen merk oprichtte. In ruil voor tijd en ervaring was de solide basis van het merk De ontwerpgemeenschap wordt de ontwerper van de late bloeier genoemd. SACAI maakte pas in 2011 een sensatie in Japan. Deze inclusieve en kleurrijke modefase was meer vertrouwd. Haar ontwerp is als zijn merkimago. Het is casual en elegant, en het is bedoeld om Tokyo te brengen. Dynamische cultuur is erin geïntegreerd. Haar ontwerp is vaak gebaseerd op het principe van comfort en praktische draagbaarheid, zodat de persoon die het draagt niet beperkt is tot een speciale gelegenheid, beschouw altijd casual comfort als het eerste ontwerpconcept.
De Chinese getijdenmerkcultuur is geleidelijk aan ontstaan en steeds meer jonge mensen beginnen deze cultuur te achtervolgen, door een aantal internationale straatkaarten aan te trekken om zich in Sanlitun te vestigen, wat een houding, cultuur en een rijke verbeeldingskracht teweegbrengt. Van productontwerp, marketing en winkelontwerp, het brengt de internationale stijl en het alomtegenwoordige merkconcept over. Naast de internationale straatmode, zijn er veel nationale straatmodemerken zoals Adidas, Nike, KIKS, Li Ning, enz., Die een trend in de cultuur begeleiden, de markt steeds welvarender wordt, overal kansen zijn en u wil op het toneel van de wereld staan. Aan de bovenkant moeten we de trend volgen en niet bij één stap stoppen.
