Nachtelijke verdamping 206,5 miljard yuan, Nike hoe word je een kapitaalparia?
(Dit artikel is overgenomen uit de bron: Zinc finance auteur: Sun Pengyue)
Nike, het eerste sportmerk ter wereld, kampt met de grootste crisis in bijna tien jaar.
Nike heeft onlangs het vierde kwartaal van het fiscale jaar 2024 en de financiële resultaten voor het hele jaar gepubliceerd. Volgens het financiële rapport behaalde Nike Group in het fiscale jaar 2024 een omzet van 51,362 miljard Amerikaanse dollars en een nettowinst van 5,7 miljard Amerikaanse dollars; De omzet voor het vierde kwartaal bedroeg 12,606 miljard dollar, een daling van 1,71% ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar.
Fiscaal jaar 2024 omzet van $51,362 miljard, fiscaal jaar 2023 omzet van $51,217 miljard, een stijging van slechts 0,28%. Dat wil zeggen, Nike verkocht een heel jaar aan goederen, en vorig jaar kan hetzelfde zijn.
Volgens windgegevens is dit de laagste jaarlijkse omzetgroei van Nike sinds 2010 (met uitzondering van 2020).
Dit slechte rapportcijfer leidde direct tot de ineenstorting van de Nike-aandelenmarkt. Op 28 juni daalde het met 19,98 procent in één nacht, de grootste daling in één dag sinds 2001, waarbij $ 28,4 miljard aan marktwaarde werd weggevaagd.
De CEO wordt collectief ondervraagd
Minder verdienen is ook verdienen, Nike wil tenslotte winst maken, geen verlies, het is niet mogelijk dat aandelenkoersen zo ernstig kelderden. De schuldige die leidde tot de duikvlucht van Nike's aandelenkoers was Nike CEO John Donahoe, die "niet vocht".
Na de winstpublicatie pleitten Nike-bestuurders onder leiding van John Donahoe niet alleen niet voor een "mooie toekomst", maar "zongen" ze hun eigen bedrijf ook omlaag. Onder leiding van John Donahoe nam Nike het initiatief om zijn prestatievooruitzichten te verlagen, door te zeggen: in het eerste kwartaal van fiscaal jaar 2025 (juni tot augustus 2024) zal de omzet met 10% worden verlaagd; de omzet zal naar verwachting in fiscaal jaar 2025 met een enkelcijferig percentage dalen.
Als hoofdsponsor van de Olympische Spelen van 2024 in Parijs, Frankrijk, leerden Nike en de CEO ook de prestaties van Frankrijk tijdens de Tweede Wereldoorlog kennen, en aandeelhouders waren een tijdje in rep en roer. Tijdens de conference call legde John Donahoe de verwachte omzetdaling uit als gevolg van een combinatie van lagere groothandelsorders, een lager dan verwacht volume aan nieuwe producten en seizoensfactoren.
Nike-CEO John Donahoe
Een aantal Wall Street-investeringsinstellingen, banken en analisten over het management van Nike stelden een duidelijke vraag. Onder hen schreven Stifel-analisten in een rapport: "De geloofwaardigheid van het management van Nike staat ernstig onder druk en de mogelijkheid van een regimewisseling in de C-suite draagt verder bij aan de onzekerheid."
Een senior researchanalist bij Neuberger Berman ging zelfs zo ver om te zeggen: "John Donahoe's arbeidscontract kan binnenkort aflopen en Nike's leiderschap zal naar verwachting binnen de komende zes maanden veranderen." Dit is niet de eerste keer dat John Donahoe door de buitenwereld in twijfel wordt getrokken, sinds hij in januari 2020 CEO van Nike werd, zijn er mediastatistieken, tijdens zijn ambtstermijn daalde de aandelenkoers van Nike met 25%. Volgens de stad piekte de aandelenkoers van Nike op $ 173,32 in november 2021 en daalde daarna drie jaar lang. In 2022 daalde het met 28,99%, in 2023 daalde het met 6,01% en in 2024 is het met 29,41% gedaald. Nike-aandelen hebben 56% van hun waarde verloren, waardoor $ 146,7 miljard aan marktwaarde is weggevaagd. Ondanks de vele uitdagingen waarmee John Donahoe te maken kreeg tijdens zijn ambtstermijn, is de jaarlijkse omzet van Nike met ongeveer 37% gestegen onder zijn leiderschap. Het is duidelijk dat de aandelenkoers en de marktwaarde de belangrijkste factoren zijn voor investeerders, en John Donahoe's prestaties overtuigen hen niet.
Geen schoenenspeculatie meer
Naast het feit dat Nike de boel bij de secundaire handelaren dumpte, benadrukte het ook de afnemende status van de regio Groot-China.
Nike Executive Vice President en Chief Financial Officer Matthew Friend zei: "In Groot-China groeide de omzet in het vierde kwartaal met slechts 7%, inclusief verschillende punten van de vroege start van Tmall's 618 shopping festival. Zonder dit timingvoordeel zouden de resultaten lager zijn geweest dan gepland, aangezien het verkeer in alle marktkanalen bleef afnemen. "
"Nike zag een significante verschuiving in consumentenverkeer in belangrijke markten, met een daling van het fysieke winkelverkeer met dubbele cijfers vergeleken met dezelfde periode vorig jaar. Volgens het financiële rapport van Nike genereerde de regio Groot-China $ 7,5 miljard aan inkomsten in het fiscale jaar 2024, wat terecht is als kern van de inkomsten. Op de huidige Chinese markt heeft Nike zijn positie als marktleider verloren of is het niet langer de "eerste keuze" van consumenten. De meer specifieke feedback van de markt is dat Anta Nike heeft ingehaald.
Volgens het financiële rapport, Anta in 2023 omzetgroei van 16,2%, de totale winst van 62,3556 miljard yuan, meer dan Nike China's 7,5 miljard US dollar (ongeveer 54,5 miljard yuan), maar ook aanzienlijk voor op Li Ning en Adidas China's resultaten. Niet alleen de markt is ingehaald door Chinese merken, maar zelfs de prijs van Nike schoenen is jaar na jaar gedaald.
Nike
Nike als de "koning van gefrituurde schoenen", zijn AIR JORDAN-serie schoenen hebben een releaseprijs van 1,000 yuan, speculatie tot 10,000 yuan. Het gekke "schoenenfeest" en "scalpers" hebben ervoor gezorgd dat de aandelenkoers van Nike het hoogste punt in de geschiedenis heeft bereikt, met een totale marktwaarde van meer dan $ 250 miljard. Echter, in 2019, het uitbreken van het "Xinjiang katoen" incident, Nike en Adidas kregen de last van de boycot van geïmporteerd Xinjiang katoen, en mond-tot-mondreclame kelderde helemaal in China.
De schoenen begonnen te breken en de prijs van AJ-schoenen begon te duiken naar tienduizenden stuks en sommige modellen zullen zelfs onder de uitgifteprijs zakken. De AJ 1-serie, ooit onbereikbaar, is nu beschikbaar voor de volledige prijs. Consumenten kunnen een merk op een voetstuk plaatsen of het 's nachts laten vallen. Vooral als sportschoenenindustrie is de technische inhoud laag, het binnenlandse merk na jaren van ontwikkeling, de concentratie heeft een hoger niveau bereikt en de technologiekloof van Nike Adidas wordt kleiner. Om consumenten terug te winnen, heeft Nike zijn activiteiten op de Chinese markt uitgebreid.
Ten eerste, verbeter de efficiëntie van e-commerce distributie en speel in op de marktomgeving van China's e-commerce. Momenteel doen meer dan 230 winkels in Groot-China mee aan online order store delivery. In de afgelopen 618 e-commerce promoties behaalde Nike gemiddeld 37-46 uur aan levering. Vervolgens landde in maart van dit jaar AJ's nieuwe retail concept store WORLD OF FLIGHT in Beijing. Dit is de vierde WOF-winkel van het merk JORDAN ter wereld, de vorige drie bevinden zich in Milaan, Tokio en Seoul.
Maar zonder de 'schoenenparty' en de 'scalper' is het voor Nike lastig om zijn oude glorie te herwinnen.
Of Nike zijn eigen veiligheid kan waarborgen, ontslagen kan doorvoeren of weer in de lift kan zitten, is nog onbekend, maar waar Nike nu mee te maken krijgt, is de gezamenlijke vraag van zes investeringsbanken op Wall Street.
Jp Morgan verlaagde de rating van Nike-aandelen van "overwogen" naar "neutraal";
Stifel verlaagde het koersdoel voor Nike van $117 naar $88 en verlaagde de rating van 'kopen' naar 'houden'.
Morgan Stanley verlaagde de rating van Nike van "overweight" naar "equal-weight";
UBS (UBs.US) verlaagde het koersdoel voor Nike naar $78 met een "hold"-rating;
Barclays verlaagde het koersdoel voor Nike van $109 naar $80 en verlaagde de rating van 'overwogen' naar 'neutraal'.
Nike heeft vooralsnog geen effectieve strategieën aangereikt om Wall Street het hoofd te bieden.
Volgens de conventie zal de onderneming, zodra de omzet/aandelenkoers/marktwaarde een enorme schok heeft ondergaan, de kosten gaan verlagen en de efficiëntie verhogen, wat een van de noodzakelijke opties is voor Nike. Sinds februari dit jaar heeft Nike aangekondigd dat het in de komende drie jaar een kostenreductieplan van $ 2 miljard zal uitvoeren en is begonnen met een grootscheepse "ontslagen".
CEO John Donahoe presenteerde eerst een lijst met ruim 1.600 ontslagen en zei vervolgens dat ontslag- en herstructureringskosten van 400 tot 450 miljoen dollar van invloed zullen zijn op de financiële resultaten van de tweede helft van 2024.
Het is duidelijk dat we in de nabije toekomst het volgende 'slechtste rapportcijfer' van Nike kunnen zien.
